Спрос на бумажные ткани в 2022 году возобновился в большинстве регионов, но Китай не оправдал ожиданий

Jul 08, 2023

За последние пару лет мировой рынок санитарно-гигиенической продукции пережил исключительную турбулентность, вызванную пандемией Covid-19, бушующей на всех континентах в 2020–2021 годах. Во время первой волны вируса в начале 2020 года панические покупки и накопление продуктов привели к высоким продажам и существенному увеличению запасов многих предметов домашнего обихода, включая туалетную бумагу и другие бумажные изделия, в то время как бизнес по продаже товаров вне дома (AfH) рухнул, потому что карантина, работы на дому и ограничения общественного и развлекательного движения. По статистике, это привело к чрезвычайным глобальным темпам роста потребления санитарно-гигиенической продукции на 5,8% в 2020 году, что является рекордным показателем за 30-летнюю историю.

Но то, что идет вверх, должно также и падать. Примерно так было и в 2021 году, когда наши цифры показывают снижение потребления санитарно-гигиенической продукции во многих регионах, включая Северную Америку, Западную Европу, Ближний и Средний Восток, Японию и Океанию, хотя в Латинской Америке ситуация была стабильной. Но очень сильный рост почти на 11% в Китае спас мировой спрос от нулевого роста, которого мы ожидали; окончательный результат роста потребления санитарно-гигиенической бумаги в 2021 году составил 0,7%.

Этот медленный рост главным образом был вызван сокращением запасов как в домашних кладовых, так и во всей распределительной цепочке, что означало снижение розничных продаж, а сектор AfH был еще далек от полного восстановления. Но совокупный рост за эти два года составил 3,2% в год, что является вполне нормальным ростом мирового потребления тканей. Это можно интерпретировать как означающее, что фактическое потребление санитарно-гигиенической бумаги пострадало только в секторе AfH, а фактическое использование домохозяйствами оставалось довольно стабильным, поскольку колебания в темпах роста были обусловлены только тем фактом, что мы не можем измерить изменения запасов и должны использовать видимое потребление. для измерения потребления.

Мы ожидали, что глобальное потребление санитарно-гигиенической продукции вернется к своей долгосрочной тенденции роста на уровне 3,3-3,4% в год в 2022 году. Исключением является Китай, где, по нашей предварительной информации, рост потребления был очень слабым и оставался ниже 2% в 2022 году. Это большой сюрприз, учитывая, что мы ожидали роста примерно на 6,5-7,0% по сравнению с 11% в 2021 году и ниже. долгосрочная тенденция роста.

При таких ожидаемых темпах роста в Китае мировое потребление санитарно-гигиенической бумаги выросло бы на 3,8%, и 2022 год стал бы успешным годом. Но теперь, если предположить, что наши данные по Китаю останутся такими слабыми, когда позже во втором квартале будет опубликован годовой отчет Китайской национальной ассоциации производителей бытовой бумаги (CNHPIA), глобальное потребление санитарно-гигиенической бумаги выросло всего на 2,5% в 2022 году. Это показывает, что насколько сильно развитие событий на крупнейшем в мире рынке санитарно-гигиенических товаров влияет на средние глобальные темпы роста. Согласно нашим текущим данным, мировое потребление санитарно-гигиенической бумаги выросло до 44,4 млн тонн в 2022 году с 43,3 млн тонн в 2021 году.

В Северной Америке наши данные практически окончательны, и в статистике внешней торговли возможны лишь незначительные корректировки. Тем не менее, любые подобные пересмотры не изменят нашего вывода о том, что рынок Северной Америки вернулся к нормальным условиям, а рынок Афганистана полностью восстановился во всех сегментах, за исключением офисов, в 2022 году. Работа на дому частично продолжается, и количество сотрудников, работающих в офисы могут никогда не вернуться к уровню выше 75%, наблюдавшемуся до пандемии. В секторе товаров для дома более высокие цены на санитарно-гигиеническую продукцию ограничивали рост, поскольку потребители покупали упаковки меньших размеров и переходили к нормальному или более низкому уровню запасов в кладовых. В целом и по объему потребление санитарно-гигиенической бумаги выросло на 1,5% в Северной Америке в 2022 году после падения на 6,5% в 2021 году. Но объем потребления все еще был примерно на 5% ниже рекордного уровня 2020 года.

В Западной Европе 2022 год стал годом позитивного восстановления. Потребление тканей составило более 7 миллионов тонн, превысив уровень 2020 года и продемонстрировав уверенный рост почти на 3,4% по сравнению с 2021 годом. Сектор AfH вернулся и почти в полную силу, в то время как потребительский сектор продолжает медленное движение. Рынок Великобритании продемонстрировал сильный рост, что несколько удивительно, но в конечном итоге большая часть этого роста была всего лишь возвращением к допандемическому уровню.